Neue Halloren-Werbekampagne

Ideenfindung: 1 Minute
Fototermin: 30 Minuten
Umsetzung am Rechner: 30 Minuten

Was hats gekostet?

Das Plakat passt zu Produkt und Zielgruppe.

Leider traut sich Halloren nicht, mit hochwertigen Produkten in die Oberklasse der Süßwarenmarken einzudringen, sondern verweilt – ähnlich wie Trashsüßwarenhersteller wie „Piasten“ auf der unteren Sortimentebene. Das ist eigentlich schade, denn technisch ist Halloren durchaus in der Lage, Spitzenqualität herzustellen, so übernimmt die Firma Lohnfertigung für Feinkost Käfer. Aber eben nur „undercover“.
Und so drückt das Plakat aus, was Holloren seiner Zielgruppe vermitteln will: Geschmacklich so anspruchsvoll wie das Vorabendprogramm von RTL.
(Schon die hervorgehobene Eigenschaft des Produktes: „süß“ – als sei das das Qualitätsmerkmal für hochwertige Süßwaren)

sie ist nicht Mittelmäßig sie gefällt dir nur nicht.

wie würdest du den für das Produkt werben ?

und geh dabei davon aus das es Überegionale Werbung ist und nicht nur Hallenser ansprechen soll.

Mein Beispiel hast du, jetzt bist du dran.

Nunja die Hallorenkugeln sind nunmal das Hauptprodukt von Halloren. Mit den Mozartkugeln und Weinbrandbohnen oder den anderen zugekauften Markenprodukten kannst du zwar auch werben um die Produktvielfalt zu präsentieren aber die Marke Halloren machst du damit nicht bekannt.
Frag doch mal ob jemand Delitzscher Katzenzungen mit Halloren verbindet.
Das Problem ist das Halloren als Marke und Hersteller in den alten Ländern noch recht unbekannt ist.
Andersrum ist auch der Werbeetat der zur Verfügung steht ein Problem, die großen Konkurenten wie Kraft und Unilever haben einen Werbeetat der in etwa so groß ist wie der Jahresgewinn oder sogar Jahresumsatz von Halloren, so genau weiß ich das jetzt nicht mehr aber es wurde auch auf der Hauptversammlung von Halloren im Juni angesprochen.

Ich finde die Werbung in Ordnung. Einzig die Farbwahl des hellblauen Hintergrunds ist misslungen. Eine Süßigkeit darf ruihig damit werben, dass sie süß ist. Es ist ja keine „Ausgewogenkeit“.

Halloren muß natürlich mit den Hallorenkugeln werben. Mit was denn sonst? Aber die Art und Weise find ich nicht so gut. Das Plakat drückt es eigentlich schonungslos aus: Die Hallorenkugeln sind billige Massenware, die man bis zum Platzen reinschlingen kann. Ob das gut in den anderen Ländern ankommt??

Grauenhafte Farben. Erinnern an billigste Fruchtdropse. Ein dem Auge wohltuender honigfarbener Grundton wäre gescheiter.

Fernab vom Inhalt, das ganze Ding sieht aus als hätte ein Schulpraktikant mal eben was hin geschustert. Ich kann nur hoffen, dass das nicht von einer Werbeagentur verbrochen wurde.

Also in meinen Augen steht hier aber auch reichlich Stuss.“Leider traut sich Halloren nicht, mit hochwertigen Produkten in die Oberklasse der Süßwarenmarken einzudringen, sondern verweilt – ähnlich wie Trashsüßwarenhersteller wie “Piasten” auf der unteren Sortimentebene.“Aber wer kauft sowas? Umsatz wird mit Produkten gemacht, welche die Masse und nicht nur 0,1% der Bevölkerung anspricht. Ich sehe Hallorenkugeln alles andere als Billig-Produkt, sondern eher irgendwo in der Mittelklasse. Ich habe so gut wie nie (außer im Werksverkauf in der DZer Straße) ne Hallorenkugel-Packung für unter nen 1€ gekauft. Hier in Thüringen kosten sie meist um 1.19€ glaub ich. Dafür bekommt man 125g Schokolade, billige Tafeln Schokolade (100g) bekomme ich mühelos für 30-35Cent – das ist dann billiger Ramsch (wenn man diese Floskel unbedingt bemühen will).Das Plakat selber finde ich aber auch nicht besonders gelungen. Eben weil Hallorenkugeln eigentlich nichts sind, was man auf Masse kauft, sondern für den kleinen Genuss zwischendurch. Zumal ein Plakat auch keine Botschaft transportieren muss, sondern Aufmerksamkeit erregen soll. Das heißt, beim Blick auf das Plakat muss irgendwas hängen bleiben. Es muss meine Aufmerksamkeit erregen und irgendetwas haben, was im Unterbewusstsein haften bleibt. Dieses Plakat ist aber beliebig und verfehlt von daher seine Wirkung.BTW: Zwischenzeitlich hatte man wieder die Old-school-Verpackungen rausgekramt: wo sind die eigentlich mittlerweile? Fand ich wesentlich schicker als das komische Packungsdesign auf dem Plakat.Immerhin hat dieser Thread und das Plakat eins bewirkt, es hat mich daran erinnert lange keine Hallorenkugeln gegessen zu haben. Deswegen werd ich sie jetzt mal in meinen Wochenendeinkauf mit aufnehmen. In der Fremde sind sie schließlich auch ein bisschen Heimat. 😉

Nachtrag: Das Bild bei der Pressemitteilung erinnert mich an nen billigen Abklatsch von Astra-Werbung, die durchaus Kultstatus hat. Der Gag passt aber bei ner Packung Hallorenkugeln eher weniger. http://blog.wa-shop.de/wp-content/uploads/2010/03/astra-super_kiste.jpg

@proband80:

Halloren-Kugeln mit billig Schokoladentafeln zu vergleichen zieht aber nicht. Halloren-Kugeln sind Pralinen, und genau hier wird es schon schwierig billigere Pralinen zu finden.

Die Klumpen werden allgemein wohl als zu süß empfunden:
http://www.ciao.de/Halloren_Kugeln_Sahne_Cacao_Creme__1989402

Auf dem Plakat fehlt noch ein Hinweis zum Facebook-Auftritt der Halloren. Man kann über social medias denken was man will, es läuft mittlerweile keine Werbung mehr ohne sie. Von daher ein grober Schnitzer des Marketings.

Rezensionen bei Ciao.de spiegeln selbstverständlich die Meinung der Bevölkerung vollständig wieder.

Muss nach dem Einkauf auch meinen Rundumschlag etwas revidieren – Halloren im Angebot für 95 Cent, dementsprechend im Bereich der Pralinen tatsächlich das Günstigste. Da Pralinen aber an sich etwas höherwertiges darstellen, sehe ich kein Problem in diesem Segment unten angesiedelt zu sein. Glanz & Glamour passt doch eh nicht zu Halle.