Während die meisten Regionen Sachsen-Anhalts rückläufige Touristenzahlen verzeichnen, erlebt Halle (Saale) einen bemerkenswerten Aufwärtstrend. Bis Ende August 2025 stiegen die Gästeankünfte um 7,7 Prozent auf 168.853 Besucherinnen und Besucher – das sind über 12.000 mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Damit erzielt Halle den höchsten Zuwachs im ganzen Bundesland, während der Landesdurchschnitt mit -0,1 Prozent stagniert.
Als Gründe nennt die Stadt insbesondere das dichte Kulturangebot mit Museen, Festivals und Konzerten – sowie den Erfolg eines neuen touristischen Produkts: der „Halle Card“, die seit März 2024 erhältlich ist. Sie gewährt freien Eintritt in 13 Museen, den Bergzoo, eine Stadtrundführung und freie Fahrt mit Bus und Bahn in Halle.
„Die Halle Card hat sich zu einem echten Publikumsliebling entwickelt“, so die Stadtmarketing Halle (Saale) GmbH. Seit ihrer Einführung wurden 1.744 Karten verkauft – ein Plus von rund acht Prozent gegenüber dem Vorjahr. Besonders Tagesgäste nutzen das Angebot, um Kultur und Stadt bequem an einem Wochenende zu entdecken.
Trotz der erfreulichen Bilanz für Halle verzeichnet das Land insgesamt rückläufige Zahlen: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer sank landesweit auf 2,4 Tage, die Übernachtungen gingen um 2,1 Prozent auf 5,55 Millionen zurück.
Mit ihrer konsequenten Vermarktung als Kultur- und Städtereiseziel – etwa durch Kampagnen wie „Kultur in allen Farben“ und „Halle in allen Tönen“ – gelingt es Halle, sich gegen den Trend zu behaupten und als lebendige Kulturstadt zu profilieren.
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